“中国IP第一人”侯小强：新媒体最大骗局是很多人认为没红利了 | 新榜专访
侯小强是谁？有人称侯小强是“中国IP第一人”。
作为原新浪网副总编辑，曾为新浪博客的勃兴做出里程碑式的贡献。33岁时，侯小强担任盛大文学CEO，这期间他以300万的价格把《鬼吹灯》的影视改编版权卖给万达，并促成陈凯歌把网络小说《请你原谅我》拍成电影《搜索》，某种程度上掀起国内导演抢拍网络文学的热潮。
可以说，作为亲历者，侯小强见证了中国网络文学从江湖到庙堂最关键的那几年。而2013年的“起点之乱”，却间接导致侯小强从盛大离职。随后他宣布皈依佛门，逐渐淡出公众视线。
再次引发媒体关注是在2015年5月，侯小强携新产品“毒药”归来。这个“豆瓣和微博的杂交转基因产品”虽一上线就收获20万用户，却因后劲不足而在去年底停止更新。今年初，侯小强的另一款产品“火星小说”上线，他回到最熟悉的网文赛道，试图与BAT一争天下。
另一面，复出之后侯小强作为股东之一加入的中汇影视，其实对大众的娱乐生活影响更大、更直接。网剧《寻找前世之旅》，由苏有朋执导的中文版《嫌疑人X的献身》院线电影，背后都有中汇的身影。
每天吃斋念佛，读54到108遍《心经》，也和安妮宝贝、侯鸿亮、杨幂这样的作家、导演、明星携手合作。他到底是个怎样的侯小强？
隐退与归来：未曾离开的内容战场与“跪舔90后”
2013年从盛大离职前，侯小强发了一条带有海子遗风的微博，暗示他将退隐江湖。
一年半后，侯小强在微博上发长文《今夜，我去赴一场并不存在的约会》。人们才知道，离职后不到半年，他就召集了自己在新浪和盛大文学的旧部开始创业。
文中说，在隐退之后，他一边对老友爱答不理，一边“趴在新浪微博上看每天的热搜词”，“追星一样”见了近百位网红。叫兽易小星、同道大叔、王尼玛……这些年轻的新物种，都是他的约见对象。
2015年在毒药App上线之前的一次饭局上，侯小强对着几十位老友分享了自己见网红的心得：“十年前，像我们在座这些人是当之无愧的主流人士，主流就是主流，非主流就是非主流，泾渭分明。”侯小强口中“在座的”，包括周国平、郑渊洁、陈彤、刘春等知名的作家、媒体人。
“今天我要通知大家，我们这代人已经是非主流了。”侯小强说：“时代美学不一样了。我们再不拥抱90后就要被淘汰了。”
“我见很多人是为了需要，这些人在我的视野范围内很少见，我想知道他们长什么样，为什么会火。”采访中谈及约见90后网红的动因，侯小强如是解释。至于对自己的影响，他说：“一切都还是按照我自己的逻辑。”
不过复出之后的创业，侯小强做的却是年轻人的生意。他将自己做的事情分为三类：
1. 影视方面：以IP驱动的影视公司，主要业务承载由中汇影视来完成；
2. 媒体方面：流量考虑，目前以毒药和新媒体业务来承载；
3. 平台方面：不死的平台梦，目前寄托于网文平台火星小说上。
影视、媒体、平台，围绕IP的开发、发行和养成，构成了侯小强复出之后创业的三块拼图。
100万买下《嫌疑人X的献身》版权，电影票房4个亿
2012年，侯小强曾设计过一个三个一百计划。即买一百个最优质的版权；做一百个头部作家的工作室；全球招募100个顶级的制作人、经纪人、合伙人。这一计划随着团队的出走而未能实现。这个计划在侯小强加入中汇影视之后开始得以实践。
“我有服务性，但我不是服务型人格。”侯小强说，在盛大文学，主要是将平台上成型的IP卖出去。现在他主要买IP：“帮作家找导演和制片人，这是跟他们合作双赢。”
此前，中汇影视主要经营影视剧投资、制作、发行相关的业务。侯小强入股后，中汇影视转型成一个经营版权加投资的公司，这也是他的IP大业的第一块拼图。
2016中汇影视大事记
早在2014年，侯小强就开始进行IP运作，率先签下了“微博上最会讲故事的人”张嘉佳。
签张嘉佳的时候，他还不算太火。后来，侯小强将《从你的全世界路过》的电影改编权卖给了磨铁娱乐。他们花了一晚上修改销售合同，但同时，侯小强又在纠结，是不是应该自己花钱买下来。这部电影后来由光线传媒制作完成，票房超过8亿元人民币。采访之时，侯小强仍然惋惜一番。
当下国内的IP开发若火如荼，但路径无非影音游三种。“每年中国上映约1000部电影，只有40部能赚钱。”侯小强团队一直在做的，就是给这40部电影画像，以此提高IP采买时的成功率。《嫌疑人X的献身》是侯小强的得意案例之一。
2014年，他们发现悬疑推理片开始进入中国电影票房前列。东野圭吾是最具商业价值的推理作家之一，而《嫌疑人X的献身》是其最出名的作品。头部作家的头部作品，再加上大势所趋，这部小说潜力巨大。所以尽管有日、韩珠玉在前，侯小强率团队，包括梅子笑、卢金珠、云葭等干将辗转联系到《嫌疑人X的献身》的版权方，三赴日本，最终以不到100万的价格买下这部作品的电影改编权。
今年3月31日，由苏有朋执导，王凯、张鲁一、林心如主演的电影《嫌疑人X的献身》在全国上映。最终票房过4亿，成为清明档唯一一部赚钱的国产电影。
2016年3月，中汇影视挂牌新三板。中汇影视发布的2016年报显示，去年中汇影视营收1.34亿元，归属挂牌公司股东的净利润为2402.45万元，较上年同期增长近一倍。这主要因销售《寻找前世之旅》、《我曾爱过你想起就心酸》、《奇星记》等电视剧以及销售版权导致收入增加所致。
中汇影视2016年盈利能力
新媒体最大的骗局是很多人一直说红利没了
如果说中汇影视的核心逻辑是买入IP做影视剧改编，那么侯小强的另一个创业项目金影科技则更强调IP的孕育和孵化。这家成立于2014年的移动互联网公司，旗下有两款互联网产品：毒药和火星小说。
“毒药”是一款影评工具。不过想要干掉豆瓣，做针对电影和书籍的“小众点评网”的毒药，并没成为侯小强创业的一剂良药。毒药1.0分“大神”和“广场”两个板块。毒药的两大特色，一是用户可以给影视和书籍打负分，二是可以给评论打赏。侯小强希望“独立书评人和影评人在这里丰衣足食”。
有人称，“毒药”的需求和场景像豆瓣，产品逻辑和运营策略却对标微博，因此它同时继承了豆瓣和微博的缺陷。运营一年多后，毒药的App已经被战略性放弃，侯小强解释失利的原因是团队问题，“没找到合适的人”。
毒药1.0
在侯小强最初的设想中，“毒药”同时起导流和发现IP两种作用。他曾多次在采访中称：中汇影视变现，“毒药”提供炮弹，两家形成两翼。
“我是个做平台的人，新浪曾是中国最大的媒体平台，我想搭建以生产IP为核心的平台。”曾在新浪工作八年的侯小强，把“媒体梦”和“平台梦”同时寄托在“毒药”上。他觉得“毒药”只是错过了新媒体的巅峰时期，现在弥补还来得及。
弥补方式是：暂停毒药App的更新，建立新媒体矩阵。之前想做的是聚合UGC的内容平台，而现在更像是一个专注内容生产的PGC机构。这构成了侯小强IP大业的第二块拼图。
据侯小强介绍，这个矩阵主要分两块：一部分由“毒药家族”运作，旗下有自媒体“毒药”、“毒药读书”和“毒药音频”；一部分是“污妖说”、“火星闹鬼楼”一类的搞笑灵异自媒体，主要为“火星小说”导流。
“毒药”的微信公众号粉丝不过百万，但加上其它渠道阅读量，近两月全网流量均超过四千万。在侯小强看来，“毒药”已经是全网流量最大的影视自媒体。侯小强解释“毒药”内容能获得高流量的秘方是专注头部，内容涉及都是具有高知名度、高口碑的优秀作品，“烂片骂的人已经够多了，我跟团队说，你们就专注推荐优秀的头部片子。”
最近刚上线的“毒药音频”，在微信公众号上开播首日即获得1万阅读和1600个赞。主播是微博签约自媒体@李柘远LEO，他是哈佛大学和耶鲁大学的双料学霸，还是高盛明星分析师、达沃斯全球杰出青年和当当网年度作家。
在自建团队之外，通过外部合作，快速扩张，也是侯小强布局新媒体、抢时间的方式之一。今年4月，金影科技联合河南哲思出版传媒等机构，共同成立哲思阅易新媒体集团，侯小强亲自担任集团董事长。
“它们（哲思出版传媒）一年发行杂志上千万册，出版上千万本图书，却没有自己的微信公众号。”侯小强透露，新媒体集团有100多位编辑，即将推出第一批约四五个新媒体号。这部分主要由“毒药”团队对接管理，但目前还未同侯小强的IP生意产生联动。
侯小强认为，做新媒体最大的骗局就是：很多人认为没红利了。
“我五年前就听人说没机会了，其实好内容大家都能看见，做好准备随时都能进去。”他说自己永远都不会放弃新媒体这个市场。接受采访当天，他刚跟猫眼电影CEO郑志昊确定，要联合做一个专业版“毒药”自媒体，采访影视行业最顶尖的人。
IP开发方法论：新、高、大、上、女
去年，侯小强计划在“毒药”中上线“小说版块”，这一板块后来被独立成新产品“火星小说”——它继承了侯小强寄托在“毒药”App上的平台梦，也是侯小强IP大业的第三块拼图。
“火星小说”是一款小说阅读产品，类似PC时代的起点中文网，用户可付费阅读网络小说。
侯小强称，目前“火星小说”日活约30万，用户每日充值四五万。但他并不太在乎这些数据，他认为理想的商业模式应该是“打赏+IP”，而用户可以免费阅读小说。
网络文学的商业模式主要有“付费阅读”和“IP经营”两种。以前侯小强认为两者是并列的，现在他认为“IP模式是付费模式的升级”。在一位作家的收入中，付费比重将越来越少，IP比重将越来越大。这也可以理解侯小强与前东家盛大文学在发展趋势上的分歧。
“阅文集团还是付费向，火星小说却是IP向。”侯小强认为，高效的IP运营团队是“火星小说”的核心竞争力。几个月，团队已签下3000多位作家的1万多部作品，出版70多本图书，授权20多个影视版权。
经营IP多年，侯小强形成了自己的方法论。
1. IP分三种形态：头部IP、种子IP和超级IP。
头部IP是热度高，点击量动辄几亿的IP；种子IP是有可能成为超级IP的潜力股；超级IP是种子IP经过跨界运作，跟合适的人发生化学反应后的产物。
2. 最重要的是把种子IP变成超级IP的“最后一公里”。
这包含两层意思：一是IP是个乐高玩具，拍好莱坞电影就是在搭积木，IP是工业化的产物；二是IP是个动词，每轮改编都是一次跨界，经营IP就是找到核心的情感、人物和结构，与能放大最大公约数的人合作。
3. 挑选IP的标准：新、高、大、上、女。
新，即人设新、类型新、情绪新；高，即点击量高、评分高、破墙能力（作品跨平台的影响力）高；大，即体量大，留给读者的想象空间大；上，即只跟影视行业最顶尖的团队合作；女，即70%的IP都面向女性，“宅腐基”是网文读者的重要特征。
侯小强还想把方法论变成算法，让“找IP”这件事变得更智能。采访结束后，他还要跟团队开会，接着去面试一位CTO，帮助自己走进智能化时代。
吃斋念佛的创业者
依托广泛的人脉资源和超强的执行力，侯小强签约了100多位一线作家。
其中既有90年代就走红的网络作家安妮宝贝，也有更年轻的《孤芳不自赏》的作者风弄以及《楚乔传》的潇湘冬儿、《回到明朝当王爷》的月关、《天王》的作者跳舞等。
“我想跟任何一个人合作，一星期内就能找到。”侯小强所说的合作对象，包括爱奇艺CEO龚宇这样的平台方大佬，包括正午阳光的孔笙这样炙手可热的导演，还有杨幂这样的一线明星。
在新浪时在媒体行业的积累，在盛大时在网文、影视方面的积累，更重要的是在中汇做出的成功案例和手中握着的稀缺优质IP资源，让侯小强有充分的底气下一盘大棋。不同于初出茅庐的年轻创业者，侯小强为自己的IP大业已经积累了很多年。
在侯小强的口中，一直在强调的是，顶尖的IP、顶尖的制作团队、顶尖的发行、顶尖的平台、顶尖……
作为创业者，侯小强像微商一样，在朋友圈里不遗余力地转发自家内容，在微博上安利自家产品。而作为佛教徒，他吃素六年，每天念《心经》54到108遍，让自己“心无挂碍”。
“蜡烛一吹就灭，炉火却越吹越旺。”侯小强说，创业后他似乎有了美国作家塔勒布说的“反脆弱”能力，愈挫愈勇。他说自己40岁前就没遇到过骗子，现在的创业是“补课”。